Certyfikat SSL

Technologia zabezpieczająca dane przesyłane pomiędzy użytkownikiem a serwerem. SSL zapewnia, że dane przesyłane między tymi dwoma punktami są chronione przed przechwyceniem i manipulacją przez osoby trzecie. Strony zabezpieczone certyfikatem SSL są oznaczane jako „https://” zamiast „http://”, co sygnalizuje użytkownikom, że połączenie jest bezpieczne. Wiele przeglądarek oznacza strony bez SSL jako „niebezpieczne”, co może zniechęcać użytkowników do korzystania z tych witryn. To oznacza, że posiadanie certyfikatu SSL zwiększa bezpieczeństwo strony oraz jej wiarygodność w oczach użytkowników i wyszukiwarek. Zwykle certyfikaty SSL są płatne, niektórzy dostawcy hostingu oferują jednak możliwość skorzystania z bezpłatnego certyfikatu SSL Let’s Encrypt.

Copywriting

Tworzenie wysokiej jakości tekstów użytkowych: wpisów na bloga lub do mediów społecznościowych, tekstów na stronę internetową, artykułów eksperckich, opisów produktów czy haseł reklamowych. Celem copywritera jest napisanie tekstów skutecznych, wykorzystujących techniki sprzedaży i perswazji, a więc zawierających określony przekaz marketingowy czy reklamowy.

CMS (Content Management System)

Oprogramowanie, które umożliwia łatwe zarządzanie treścią strony, w tym szybką edycję i aktualizację treści) bez technicznej wiedzy programistycznej. Popularne systemy CMS to WordPress, Joomla czy Drupal, które pozwalają na szybkie tworzenie i edytowanie treści.

Cookies (ciasteczka)

Małe pliki tekstowe, które zawierają informacje o użytkowniku oraz jego interakcjach z daną stroną internetową. Przykładowo umożliwiają logowanie się na stronach bez potrzeby ponownego wprowadzania danych przy każdej wizycie, pozwalają dostosować treści i reklamy do indywidualnych preferencji użytkowników bądź też umożliwiają analizowanie zachowań użytkowników. 

Ciasteczka mogą być przechowywane tymczasowo podczas jednej wizyty na stronie lub pozostawać na urządzeniu przez określony czas bądź do momentu ich ręcznego usunięcia.

Są niezbędnym elementem nowoczesnego internetu, poprawiającym doświadczenia użytkowników i umożliwiającym lepsze zarządzanie treściami na stronach internetowych.

Core Web Vitals

Core Web Vitals to zestaw trzech kluczowych wskaźników wydajności stron internetowych opracowanych przez Google, mierzących jakość doświadczenia użytkownika (UX).

Główne metryki to: LCP (Largest Contentful Paint) – czas ładowania największego elementu treści (optymalnie poniżej 2,5 s); INP (Interaction to Next Paint) – responsywność na interakcje użytkownika (poniżej 200 ms); CLS (Cumulative Layout Shift) – stabilność wizualna układu strony (poniżej 0,1).

Wskaźniki te opierają się na rzeczywistych danych z przeglądarek Chrome i wpływają na pozycjonowanie w wyszukiwarkach Google. Narzędzia do ich sprawdzania to PageSpeed Insights, Search Console czy Lighthouse. Poprawa Core Web Vitals zwiększa konwersje i obniża współczynnik odrzuceń.

CSS (Cascading Style Sheets)

Zbiory poleceń odpowiadających za wyświetlanie i stylizację elementów strony. Dzięki CSS-owi można określić kolory, czcionki, układ i inne aspekty wizualne strony, co wpływa na jej estetykę i użyteczność.

CTA

Call to action (wezwanie do działania), przycisk mający nakierować odbiorców na określony cel: zakup, poznanie oferty, nawiązanie kontaktu. Zadaniem CTA wyróżnionego graficznie jest zwabienie użytkownika do dalszej interakcji ze stroną, a w konsekwencji nakłonienie go do konwersji. To zatem nie tylko ważny element nawigacji poprawiający doświadczenie użytkownika na stronie. Przede wszystkim CTA jest narzędziem biznesowym do pozyskiwania klientów, których ma płynnie prowadzić przez różne elementy strony do etapu osiągnięcia Twojego celu biznesowego (konwersji, sprzedaży itp). 

Najlepiej sprawdzają się proste opisowe CTA, przykładowo: „Skontaktuj się z nami”, „Skorzystaj z bezpłatnej wyceny”, „Kup teraz”.

Domena

Unikalny adres internetowy, pod którym dostępne są różne usługi w sieci, takie jak strony internetowe czy poczta e-mail. Składa się z dwóch głównych elementów: nazwy oraz rozszerzenia, np. rubrica.pl, onet.pl, wikipedia.org, uj.edu.pl itd. Wybór odpowiedniej domeny jest istotny dla identyfikacji marki w sieci.

Favicon

Mała ikona wyświetlana na karcie strony obok jej nazwy, a także przed adresem w polu adresu w przeglądarce oraz w zakładce ulubionych. Dzięki Favivon strona wyróżnia się spośród innych kart otwartych w przeglądarce, łatwiej ją wizualnie zidentyfikować, a to zwiększa rozpoznawalność marki i poprawia User Experience (UX). To ważny element tożsamości każdej witryny.

Hero image

Sekcja, którą użytkownik widzi od razu po wejściu na stronę. Ma kilka niezbędnych elementów wynikających z zasad użytecznego projektowania stron (UX). Zwykle zawiera:

• element graficzny lub wideo w tle,
• hasło lub slogan, które prezentują markę firmy (najlepiej, by akcentowały korzyść dla klienta),
• przycisk (lub przyciski) CTA (call to action, wezwanie do działania), którego zdaniem jest od razu skierować uwagę użytkowników w miejsce istotne z perspektywy celu strony (np. portfolio, kontakt czy sklep).

Hosting

Usługa, która umożliwia przechowywanie plików strony na serwerze (dzierżawę zasobów serwera), dzięki czemu strona jest dostępna w Internecie. Wybór odpowiedniego hostingu jest kluczowy dla wydajności i bezpieczeństwa strony.

HTML (Hypertext Markup Language)

Podstawowy język znaczników używany do tworzenia struktury strony internetowej. Strony HTML składają się z elementów, które są reprezentowane przez tagi (znaczniki). Te z kolei wpływają na tekst i definiują inne elementy witryny, np. obrazy, akapity, linki, nagłówki, tworząc hierarchiczną strukturę kodu strony.

JavaScript

Język skryptowy, który umożliwia dodawanie interaktywnych elementów do strony, takich jak animacje czy dynamiczne zmiany treści. Używany jest głównie do poprawy doświadczeń użytkownika.

Landing page

Inaczej strona docelowa. To specjalny rodzaj strony internetowej, której głównym celem jest skłonienie odwiedzających do wykonania konkretnej akcji, takiej jak zapisanie się na newsletter, dokonanie zakupu lub pobranie pliku. Jest to miejsce, na które użytkownicy trafiają po kliknięciu w reklamę, link w e-mailu lub wynik wyszukiwania. Inne przykładowe funkcje to:

• zapis na webinar lub kurs,
• promocja produktu lub usługi,
• pobranie e-booka,
• rejestracja na darmowy okres próbny.
• dołączenie do klubu członkowskiego.

Mapa strony (sitemap)

Inaczej struktura witryny w formie hierarchicznego układu wszystkich podstron zawartych na stronie. Na etapie projektowania pomaga zaprojektować organizację treści na stronie. Jest to także niezwykle istotny element ułatwiający indeksowanie przez wyszukiwarki wszystkich podstron witryny. Dzięki mapie strony roboty indeksujące mogą lepiej zrozumieć strukturę strony, co przyspiesza wprowadzanie podstron do indeksów wyszukiwarek, gdzie znajdą je później użytkownicy.

Meta tagi

Meta tagi to elementy kodu HTML, które znajdują się w sekcji nagłówkowej <head> strony internetowej. Ich głównym zadaniem jest dostarczanie przeglądarkom internetowym i robotom indeksującym informacji o zawartości danej strony. Mają duże znaczenie dla SEO, gdyż odpowiednio zoptymalizowane mogą poprawić widoczność strony i zachęcić użytkowników do kliknięcia. Aby były skuteczne, powinny być unikalne dla każdej podstrony, zawierać odpowiednie słowa kluczowe oraz być zgodne z treścią strony.

Najważniejsze meta tagi to:

• meta title – zawiera tytuł, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania, informuje użytkowników i roboty wyszukiwarek o tematyce podstrony;
• meta description – zawiera opis strony, który również pojawia się w wynikach wyszukiwania;
• meta robots – kontroluje, jak roboty wyszukiwarek powinny traktować stronę (czy mogą ją indeksować);
• meta og (Open Graph) – służy do optymalizacji treści pod kątem mediów społecznościowych, umożliwiając lepsze wyświetlanie linków na platformach takich jak Facebook czy Twitter;
• meta charset – określa kodowanie znaków używane na stronie (np. UTF-8), tzn. umożliwia poprawne wyświetlanie tekstu w różnych językach;
• meta viewport – kontroluje sposób wyświetlania strony na urządzeniach mobilnych, umożliwiając dostosowanie rozmiaru widoku do szerokości ekranu (w projektowaniu RWD).

Mockup

Inaczej makieta, wizualna reprezentacja projektu strony internetowej. Najczęściej obejmuje układ elementów, kolorystykę i typografię. Może być bardzo ogólny, w formie szkicu, lub szczegółowy z elementami interaktywnymi. Pozwala klientom zobaczyć koncepcję graficzną i architekturę strony przed etapem kodowania.

Okruszki (breadcrumbs)

Element nawigacji ułatwiający użytkownikom orientację w strukturze strony. Nawigacja okruszkowa ma formę małych odnośników tekstowych umieszczonych zwykle na górze strony. Wskazują aktualną lokalizację użytkownika w hierarchii witryny. Dzięki nim możliwy jest szybki powrót do wcześniejszych sekcji (np. strony zbiorczej bloga).

PHP

Język skryptowy działający po stronie serwera, który pozwala na tworzenie dynamicznych stron internetowych. PHP przetwarza dane i generuje HTML, co umożliwia interakcję z użytkownikami, np. w sklepach internetowych.

Rich snippets

Rich snippets to rozszerzone fragmenty wyników wyszukiwania Google, wzbogacone dodatkowymi elementami wizualnymi i informacjami uzyskanymi dzięki danym strukturalnym w kodzie HTML.​ Wyświetlają się obok tytułu, opisu i URL, pokazując np. gwiazdki z ocenami, cenę produktu, dostępność, zdjęcia, autora artykułu czy breadcrumbs.​ Implementuje się je za pomocą formatów jak JSON-LD, mikrodane lub RDFa, co pomaga Google lepiej zrozumieć treść strony.​

Rich snippets zwiększają CTR (współczynnik klikalności), poprawiają widoczność w SERP i nie wpływają bezpośrednio na pozycję, ale ułatwiają użytkownikom wybór strony.​ Przykłady to recenzje produktów, przepisy kulinarne, wydarzenia czy FAQ.​

RWD (Responsive Web Design)

Technika projektowania stron internetowych, która umożliwia automatyczne dostosowywanie się do różnych rozdzielczości ekranów i urządzeń: dużych monitorów, tabletów i smartfonów. Dzięki elastycznym siatkom, obrazom i mediom strona dostosowuje swój układ do wielkości ekranu, czyli jest responsywna. To zdecydowanie poprawia komfort użytkowania.

SEO

Optymalizacja strony w celu zwiększenia jej przystępności dla wyszukiwarek internetowych (ang. search engine optimization), czyli poprawy jej widoczności w wynikach organicznych. Celem tego procesu jest zwiększenie ruchu na stronie poprzez uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. SEO obejmuje wiele różnych działań. Przykładowo:

• optymalizację treści na stronie pod kątem jej jakości i nasecenia słowami kluczowymi,
• poprawę struktury strony,
• linkowanie wewnętrzne,
• optymalizację meta tagów (adresów URL, tytułu i opisu strony), 
• optymalizację czasu wczytywania się strony,
• optymalizację zdjęć i grafik.

Tekst alternatywny (atrybut ALT)

Zastępczy opis słowny elementu multimedialnego na stronie. Pojawia się na stronie zamiast zdjęcia, grafiki czy wykresu, które z różnych powodów nie mogą się wyświetlić. Korzystają z niego także osoby niewidzące lub słabo widzące. Zgodnie z dyrektywą dostępności stron (WCAG 2.0) tekst alternatywny powinien być krótki (do 125 znaków), zawierać słowa kluczowe i mocno łączyć się z kontekstem zdjęcia, tzn. opisywać, co przedstawia, czego dotyczy, a w przypadku grafiki odsyłającej do innej strony – opisywać jej funkcję.

UI

To skrót oznaczający interfejs użytkownika, czyli zestaw elementów umożliwiających człowiekowi intuicyjną komunikację z aplikacją czy stroną internetową. Praca UI designera koncentruje się na wyglądzie danego systemu: warstwie graficznej, estetycznej i funkcjonalnej. Uwzględnia:

• projektowanie układu wizualnego strony, nawigacji, galerii, formularzy, przycisków itd.,
• dobór typografii,
• dobór grafik,
• opracowanie rozkładu treści,
• tworzenie animacji i interakcji.

URL (Uniform Resource Locator)

Unikalny adres (ciąg znaków), który identyfikuje zasoby w internecie, takie jak strony internetowe, pliki czy obrazy. Zwykle zaczyna się od protokołu (np. http:// lub https://), następnie zawiera nazwę domeny (np. www.przyklad.com), a potem może zawierać ścieżkę do konkretnej strony (np. /blog/artykul) oraz dodatkowe parametry (np. ?sort=desc).

Adresy URL są bardzo istotne dla SEO, ponieważ struktura URL może wpływać na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.

UX

Oznacza doświadczenia użytkownika, czyli user experience – to człowiek (użytkownik, klient) jest nadrzędnym kryterium. Projektowanie stron internetowych uwzględniające user experience obejmuje zapewnienie:

• przejrzystej architektury strony, 
• intuicyjnej nawigacji, 
• potrzebnej funkcjonalności, 
• czytelności i dostępności treści. 

Celem pracy UX designera jest produkt (strona internetowa, aplikacja) odpowiadający na potrzeby użytkownika, angażujący, a także łatwy w obsłudze, czyli użyteczny.

Wtyczka

Wtyczka w WordPressie, znana również jako plugin, to oprogramowanie, które rozszerza funkcjonalność strony internetowej. Darmowe lub płatne wtyczki pozwalają na dodawanie nowych funkcji, takich jak formularze kontaktowe, optymalizacja SEO, zarządzanie e-commerce czy integracje z mediami społecznościowymi.

Zdjęcia stockowe

Wysokiej jakości zdjęcia komercyjne, które można pobrać z banków zdjęć bezpłatnie (Pexels, Pixabay, Unsplash) lub kupując licencję premium (Adobe Stock, Shutterstock).

Zero-click results

Wyniki wyszukiwania w Google, w których użytkownik otrzymuje bezpośrednią odpowiedź na zapytanie bezpośrednio na stronie wyników (SERP), bez konieczności klikania w żaden link. Pokazują się one bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, np. prognoza pogody, kurs walut, wynik meczu czy szybki fakt z encyklopedii. Dotyczy to ponad połowy prostych zapytań, jak „pogoda w Warszawie” czy „ile waży jabłko”.

Dla właścicieli stron internetowych oznacza mniej odwiedzin, bo użytkownicy nie muszą wchodzić na ich witryny.